Die Ad Library ist eine Sammlung von über 6.000 echten Facebook- und Instagram-Ads von 180 Marken. Jede Anzeige ist einem von 22 Konzepten zugeordnet, etwa „Angebot im Fokus“, „Kundenstimme“ oder „UGC Talking Head“. Zu jedem Konzept gibt es einen Bauplan, mit dem du die Idee für deine eigene Marke umsetzt.
Die Library ist für meine Kunden. Nach einem kurzen Kennenlern-Call bekommst du das Kunden-Passwort.
Nur bis 31. Dezember
Rabatte, Countdowns und Black-Week-Angebote von über 60 Marken, gesammelt für deinen eigenen Sale. Für Kunden durchsuchbar, merkbar und als Reels zum Durchscrollen.
Ein Ad-Konzept ist die wiederkehrende Bauart einer Werbeanzeige: was zuerst ins Auge fällt, wie das Produkt gezeigt wird und womit die Anzeige überzeugt. Marken wechseln Farben, Produkte und Texte, aber die Bauart bleibt oft gleich, weil sie funktioniert. Wer nach Beispielen für Werbeanzeigen sucht, findet meist einzelne Motive. Hilfreicher ist es, Anzeigen nach Konzept zu vergleichen: Dann siehst du, wie zehn verschiedene Marken dieselbe Idee umsetzen, und erkennst das Muster, das du übernehmen kannst.
Genau so ist die Ad Library aufgebaut. Statt nach Marke sortiert sie nach Konzept, Format (Static oder Video) und Branche. Die Sammlung wächst laufend, weil neue Anzeigen aus der täglichen Arbeit an Social-Ads-Kampagnen dazukommen.
Zehn der 22 Konzepte, jeweils mit einer echten Anzeige, der Erklärung, warum sie funktioniert, und dem Bauplan in Kurzform. In der Library findest du zu jedem Konzept dutzende bis hunderte weitere Beispiele.
Static, Mode und Sport
Gymshark stellt den Rabatt als größtes Element in die Ecke, bevor man das Bild überhaupt ansieht. Die beiden Sportler halten die Markenwelt aufrecht, sodass der Sale nicht billig wirkt. Es gibt genau eine Handlung: „Jetzt shoppen“.
Bauplan: Angebot als größtes Element, Produkt oder Person aus der Markenwelt, Dringlichkeit, ein klarer CTA.
Static, Lebensmittel
Just Spices macht Geschmack sichtbar: Rund um die Dose stehen Balken für „zwiebelig“, „rauchig“ oder „fruchtig“ mit Prozentwerten. Die Headline „Macht Stullen besser.“ nennt den Nutzen, die Callouts liefern den Beweis. Das Produkt bleibt in der Mitte.
Bauplan: Headline mit Hauptnutzen, Produkt mittig, drei bis fünf Callouts mit Pfeil oder Balken, CTA.
Static, Schmuck und Uhren
Holzkern braucht fast keinen Text. Die Uhr liegt groß und hochwertig inszeniert im Bild, die Headline „Back in Stock“ liefert den Anlass. Wer das Modell kennt, versteht die Anzeige in einer Sekunde. Das funktioniert besonders bei Marken mit starkem Produktdesign.
Bauplan: Produkt groß und hochwertig, Headline mit Neuigkeit in höchstens sechs Wörtern, kein Rabatt im Vordergrund.
Static, Pflege
Duschbrocken verkauft hier keinen Inhaltsstoff, sondern eine Situation: Festival, Bierflasche, dazu das Wortspiel „Für die Dusche nach der Bierdusche“. Wer sich darin wiedererkennt, bleibt hängen. Ein kleiner Badge erklärt das Produkt nebenbei.
Bauplan: Foto mit klarer Situation oder Haltung, ein überraschender Satz, Produkt beiläufig, Logo klein.
Static, Wohnen und Textil
Bei Erlich Textil ist das Zitat die Headline: „So weich und gemütlich, ich will garnicht mehr aufstehen!“ Sterne und Vorname machen es glaubwürdig, das Bild darunter zeigt genau das Gefühl, das die Kundin beschreibt. Kundensprache überzeugt hier mehr als jeder Werbesatz.
Bauplan: echtes Zitat als Headline, Sterne oder Quelle, Bild passend zur beschriebenen Erfahrung.
Static, Lebensmittel
3Bears teilt das Bild in zwei Hälften: links das Porridge mit unter 200 kcal, rechts ein Burger mit 450 kcal. Der abstrakte Vorteil „leichtes Frühstück“ wird durch den Kontrast sofort greifbar. Die Fußnote „Schätzwert“ zeigt, dass Vergleiche sauber gekennzeichnet sein sollten.
Bauplan: zwei Seiten, eine messbare Kennzahl, die eigene Seite hervorgehoben, Angaben belegbar halten.
Static, Garten
Halm verzichtet komplett auf ein Foto. „Neues Jahr, neuer Rasen“ greift die guten Vorsätze zum Jahreswechsel auf und verbindet sie mit dem eigenen Produkt. Solche Anzeigen sind in Minuten erstellt und eignen sich gut, um mehrere Botschaften schnell gegeneinander zu testen.
Bauplan: ein Gedanke zum richtigen Zeitpunkt, große Schrift, wenig Branding, CTA im Anzeigentext.
Static, Wohnen
Westwing zeigt nicht ein Produkt, sondern ein Sortiment: sechs Wohnszenen im Filmstreifen-Look. Jeder findet ein Motiv, das ihn anspricht. „Endet heute Abend“ sorgt für die Dringlichkeit, die eine reine Inspirations-Collage sonst nicht hätte.
Bauplan: Anlass als Headline, drei bis acht Produkte oder Szenen im Raster, Frist oder Set-Vorteil.
Video, Fitness
Blackroll lässt Creatorinnen das Kissen im Alltag zeigen und darüber sprechen. Das Video wirkt wie ein normaler Post, nicht wie Werbung. Untertitel machen es auch ohne Ton verständlich, der Rabatt-Sticker liefert den Grund, jetzt zu klicken.
Bauplan: Hook in den ersten zwei Sekunden, Problem aus eigener Erfahrung, Produkt als Lösung, Ergebnis, CTA.
Video, Mode
Snocks zeigt die Jogginghose in Bewegung und in Nahaufnahme, dazu ein kurzer Text im Stil einer Story: „Lässiges Must-Have“. Stoff, Schnitt und Passform werden sichtbar, ohne dass jemand sie erklären muss. Für Produkte, die man sehen oder fühlen muss, ist das oft das stärkste Format.
Bauplan: Bewegung im ersten Frame, Anwendung oder Details zeigen, Nutzen als Text-Overlay, Angebot und CTA.
Zwölf weitere Konzepte warten in der Library, darunter Advertorial, Vorher-Nachher, Gründer-Story, Unboxing und Podcast-Clip.
So bekommst du ZugangDie Meta Ad Library ist Metas offizielles Verzeichnis aller Anzeigen, die gerade auf Facebook und Instagram laufen. Sie ist ideal, um gezielt nachzusehen, was eine bestimmte Marke schaltet. Sortiert ist sie aber nach Werbetreibendem, nicht nach Idee, und sie zeigt alles, auch schwache Anzeigen.
Diese Ad Library ist eine kuratierte Auswahl. Jede Anzeige ist einem Konzept zugeordnet, Landingpages und Screenshots sind aussortiert, und zu jedem Konzept gibt es einen Bauplan. Für jede Marke aus der Sammlung führt ein Link direkt zu ihren aktuellen Anzeigen in der Meta Ad Library. Beides ergänzt sich: Hier findest du die Idee, dort prüfst du, was eine Marke heute schaltet.
Die Library ist für meine Kunden gedacht. Buche einen kurzen Kennenlern-Call, danach bekommst du das Kunden-Passwort für den Kundenlogin. Damit kannst du alle Anzeigen durchsuchen, Favoriten speichern, als PDF exportieren und deine Auswahl als Link teilen.
Die Anzeigen stammen aus der öffentlichen Meta Ad Library und eigener Recherche. Gesammelt werden vor allem Marken aus dem deutschsprachigen E-Commerce, etwa aus Mode, Schmuck, Lebensmitteln, Kosmetik und Wohnen.
Die Rechte an den Motiven liegen bei den jeweiligen Marken. Übernimm deshalb das Konzept, also die Bauart, und setze es mit eigenen Bildern, Texten und Produkten um. Genau dafür gibt es die Baupläne.
Für meine Kunden: Gründerinnen und Gründer, Marketing-Teams und Marken, die Facebook- und Instagram-Ads planen und schnell sehen wollen, welche Ansätze andere Marken nutzen. Besonders hilfreich ist sie, um gemeinsam eine kreative Richtung abzustimmen.
Laufend. Neue Anzeigen werden gesammelt, automatisch einem Konzept zugeordnet und regelmäßig in die Library übernommen.
Die Ad Library wird von Benjamin Seuss kuratiert, selbstständiger Social-Ads-Freelancer und Mentor für Selbstständige. Die Sammlung entsteht aus der täglichen Arbeit an Kampagnen für Facebook und Instagram und dient als gemeinsame Grundlage, um mit Kunden über Ideen zu sprechen statt über Bauchgefühl.